Project details
  • CLIENT :L&M
  • CATÉGORIE :Identité visuelle
  • RÔLE :Directrice artistique, Designer graphique
Project details

L&M est une marque en création qui souhaite proposer à la vente des vêtements éthiques et haut de gamme, à destination des petites filles et des petits garçons. Elle souhaite se doter d’une identité visuelle dans l’air du temps, « green » et authentique.

La forme ovale constitue le socle du logo, tendance et régressive de par sa rondeur, elle évoque la douceur de l’enfance. Deux branches évoquant le duo garçon/fille, en parfaite symétrie, apportent dynamisme et équilibre au logo, ainsi que la touche green requise par la marque. Le traitement presque photographique du feuillage, en dégradé de gris, apporte à la fois sensibilité et mélancolie. Pour le nom, on choisit une typographie à empattement qui accentue l’esthétique lettrine des lettres et évoque l’aspect haut de gamme de la marque. Enfin, l’ocre et le vieux rose, couleurs à la fois actuelles car tendance et anciennes, ajoutent à l’authenticité et au cachet global du logo grâce à leurs tons riches et un peu passé. Petite subtilité, l’impression du logo en or rose métallique pour ajouter encore en qualitatif.